TimeOut中文版总编
李多钰，财经网专栏作家，常用笔名子非鱼(blog)，毕业于上海复旦大学新闻学院。
1993年入职中国最大的报业集团之一―南方报业集团，从事传媒各项核心业务工作。历任南方都市报文体部主任，南方周末文化部主任等职。2003年秋，因南方报业集团和光明日报报业集团在北京共同创办新型时政类日报《新京报》，任新京报社副总编辑，现任TimeOut中国版总编。
杂志介绍：
《TimeOut》杂志在20个国家发行，有40年的历史，是世界著名的城市娱乐向导。《TimeOut》品牌还拥有120个城市手册遍布全球，是最受现代城市欢迎的。它包含了多种多样的文化，娱乐，以及体育等内容，刊登它们的活动信息，并且拥有有深度的专题和独特的见解评论，引人入胜。
《TimeOut北京?消费导刊》代表北京和北京人，TimeOut.English代表在北京的外国人社群和外国人，《TimeOut上海?消费导刊》代表上海和上海人。在特殊的城市大型活动中，具有强烈国际化特征的节日或庆典期间，TimeOut中国版的各个版本会出版针对游客的杂志或书籍。
贩卖观点的杂志已经够多了，让我们来一本还原城市生活的《TimeOut》
可以放进包里的的杂志
谈起自己的杂志，李多钰颇有些自豪：《TimeOut》中文版由《乐》改版到现在不到半年，报摊发行已经在北京上海全面铺开，尤其《TimeOut北京》的销量在快速上升。“这是一本可以卖的杂志。”李多钰对杂志前景充满信心。
《TimeOut》中文版的定位是有社会性的城市生活指南杂志，介于纯粹时尚杂志和生活消费类杂志之间。同时它又具有报纸的某些特点，比如说它强调公信力，比如说它极具本城色彩的贴近性，比如说它精致的资讯形式和庞大资讯量，饮食、服饰、音乐、艺术……生活中的点滴细节尽在其中。这是一本让人非常轻松愉快的杂志。用著名传媒人何力的话说，现在中国太多贩卖思想和观点的杂志,
净油机，读那样的杂志让人感到太累太痛苦，《TimeOut》中文版能够做到把城市生活的精致之处还原给读者，而它的观点其实又巧妙地蕴藏在编辑的手段当中，非常高明，阅读体验非常愉快。
作为生活指南类杂志，《TimeOut》中文版对于精美与精致的追求超过同类杂志太多。它的视觉风格雅致精美，专题操作十分精心，可用性非常强。以
8月7日发行的这一期《TimeOut北京》来说，主题是“离开北京前要做的50件事”，本来是针对游客的选题，但是编辑对50件事的挑选非常地道，让很多北京本地人也感到有尝试的必要。《TimeOut北京》很强调“北京范儿”，5月份做的“前门，最好的时光”专题，地道的北京味让有老北京情结的人非常受用。
李多钰认为，好的杂志不应该以厚见长，她要做的就是可以卷起来放进包里的“我的”杂志，很软很妥帖的手感，坚决不做厚到拿不动的摆设型杂志，也坚决不做纸质硬到会割破手的杂志。
内容是核心竞争力
李多钰认为对于一本杂志而言，内容是核心竞争力。那么怎样保证这本杂志资讯的权威性呢？《TimeOut》中文版在内容管理上具有独特的信息管理系统，完善了资讯的来源渠道和发布条件。同时，他们倡导专家型编辑部，编辑记者对自己的领域具有专家的能力，同时他们也要团结一批社外专家顾问，为《TimeOut》中文版看似简单的资讯推荐工作打下可靠富有公信力的基础，确保杂志的内容扎实可信。
李多钰说，TimeOut是一本承载着历史的杂志――在20个国家发行，有40年的历史，是世界著名的城市娱乐向导。这本杂志的伦敦版本在艺术领域非常权威，尤其是音乐评论，是伦敦人当之无愧的音乐指南。TimeOut在世界各地拥有很多铁杆读者。就现在TimeOut在北京的发行情况来看，也是有许多真正热爱生活、热爱这个杂志的人来与TimeOut进行互动。
Timein的人才会有TimeOut
TimeOut的杂志定位并不是在家做主妇的人。Timein的人才会有TimeOut。现在这本杂志的定位比以前要高一些。形象一点来说，这是一本可以放在汽车后面的杂志，而不是放在菜蓝子里的杂志。读TimeOut杂志的人，应该受过高等教育，且有相当的艺术欣赏能力，他们能够与杂志互动，也通过这本杂志发现一些与众不同的生活乐趣。
杂志市场在中国远没有成熟
谈到新媒体对于传统媒体的冲击，李多钰认为新媒体的媒介交互形式会冲击传统媒体人的媒介使用思维，这种冲击实际上带来的是好的转变，传统媒体的人正越来越善于利用互联网的技术手段来收集和发布内容。到目前为止，中国的新媒体也还在摸索阶段，并没有形成可以称为媒介思想的冲击力。传统媒体的传播思想经过两三百年的发展，仍然具有极大的公众价值。媒介作为第四种权力，必须拥有自身的内容原创力和公信力,
净油机。互联网目前最具优势的是个人媒体价值，它呈现的所有巨大力量都来源于个人交互方式的便捷和迅速，但是作为大众媒体所必须具备的原创力和公信力，显然并非新媒体的长项。其实新媒体的压力也非常大，靠概念生存的网媒大多数最后都经营不下去，成功的非常非常少。传统媒体的盈利模式到现在为止并没有受到根本冲击。另外，新媒体在中国迅速发展起来有强大的政策因素，由于传统媒体的原创内容传播受限太多，新媒体因而具备了特殊的渠道竞争优势。这样的竞争优势显然不具有长效。随着传统媒体对内容价值的认识越来越深入，单方面的竞争优势格局将面临越来越大的挑战。
一片蓝海
李多钰认为，在北京和上海市场上，TimeOut杂志开创的是一片蓝海。在中国城市的杂志市场上，尚没有一本杂志旗帜鲜明地针对一个城市发声，城市周刊大部分是城际周刊。同类的报纸比如《周末画报》《精品购物指南》等，在便携方面又有问题。《TimeOut北京》《TimeOut上海》是第一本真正办给北京人和上海人看的中文城市周刊。如果这样类推的话，那么恐怕不仅是北京上海，相对于整个中国市场而言，这是一片更大的蓝海。
那么如何来开发这样一片蓝海呢？李多钰笑谈，并非所有的城市都像北京上海，拥有如此巨大的文化消费资源。真正去做的话，有的城市可能只适合做季刊，甚至一年一本足矣。即使是北京，作双周刊就很好了，周刊暂时没有必要，也不需要太厚。再厚的话，对于读者有压力：觉得还没有读完，下一期就下来了。谈到将来，李多钰希望自己的杂志除了北京和上海发行之外，在深圳、西安、杭州、成都等生活味道比较浓文化消费比较旺盛的地方也办“分号”，让她能够与更多城市的读者分享生活。
( 来源：慧聪传媒行业 )