4月16日消息,美国暴雪娱乐公司和网易公司(NASDAQ:NTES)今天宣布,在中国大陆地区《魔兽世界》现有运营权协议到期后,将其独家运营权授予网易旗下关联公司,为期三年.网易已推出《魔兽世界》的过渡官网 wow.163.com .其实九城总裁陈晓薇15日在一封告九城员工书中,就暗示了九城将会失去魔兽世界的代理权,并且表明九城失去魔兽世界同样有着竞争力,并提出了九城自主研发力量的成长来激励员工.九城失去占据着九城9成收入来源地魔兽世界,带来的损失和不利影响可想而知,成也萧何,败也萧何,九城和朱骏的"钱"途漂浮不定.....一个魔兽世界造成了如此争相抢夺的境地,一个魔兽世界造成了中国游戏格局即将改变的境地,我们在议论魔兽归属网易的同时,更应该思考的是一个外国的顶级游戏在中国真的如此具有影响力吗,我们中国的产品和市场真的就要依靠外国游戏来支持和繁荣,我们中国游戏的国际化之路还有多远,这一个个常常聊起的问题,在此刻却变得严肃了起来.
魔兽代理权交替必然会给产业现状带来较大的影响,特别是对九城.魔兽世界在近年一直占据着国际和国内的游戏排行榜头名的位置,也给九城带来了令业界都垂涎的收入,九城的地位也随着财报迅速的提高到国内游戏公司的前列,纵观中国游戏发展的这十年时间,先是靠代理起步,后来游戏产业走向成熟和壮大,其实现在细数中国的游戏产业格局,其实也并不复杂,有靠代理发展壮大的,比如说盛大和九城,还有些是在网游市场开拓后才开始由其他互联网领域逐步转型为以互动娱乐为主的公司,比如说腾讯、网易和金山等等,还有就是近年来新成立的专门从事游戏开发制作的公司,比如说蓝港、麒麟等等,目前产业的配置格局也大致就是这三种,依靠代理的公司主要靠着引进一些重量级的产品来进行竞争的,代理只有一个最大的受益者和统治者,好比当年传奇时代的盛大,和魔兽时代的九城,所以游戏代理公司的竞争是非常激烈的,想得到重磅产品,就要用雄厚的资金、庞大的市场用户资源和高品质的运营团队,可以说是纯商业的竞争.这次九城失去魔兽,很难保证九城能在今后的格局中继续占据前列,因为九城作为一个纯粹的代理商,其研发水准跻身前列至少要到下一个十年,在没有魔兽的日子里,九城应该如何应对,是去寻找更大的美味,还是像陈晓薇所讲去拓展自己的自主研发力量,这一切都标志着没有魔兽的九城,失去的或许不仅仅是9成的收入,更可能引起整个策略和发展方向的动摇和转向.而反观另一巨头盛大,则大踏步的走在网络游戏代理和营销的"阳光大道"上,前一阵子的金茂大厦变身永恒之塔,开测一天用光一月服务器备货,盛大就连道歉信也写的潇洒风光无限,在推出要塞盘龙版本的同时又要在"天台山龙穿峡"兴建永恒之塔,把永恒之塔搬到现实中来,可见盛大的目标就是要把最受关注的永恒之塔打造成媲美魔兽世界的重量级网游,从花大力气的宣传造势到800万悬赏打击外挂,盛大的资金和能量似乎无穷无尽,如果说九城和网易是鹬蚌相争,那么盛大就是得利的渔翁之一,魔兽6月要搬家,这个周期会相当的复杂和漫长,绝不是购买和搬迁服务器那么简单,盛大肯定要借此机会在今年来奠定永恒之塔的位置,但是永恒之塔能否媲美魔兽,创造魔兽在中国的运营成绩,现在还不能下定论,如何采取稳定、人性、负责的运营策略和创造稳定、公平的游戏环境,盛大在得意之余应该冷静考虑,目前的游戏产业,饱受诟病和争议的焦点仍然是运营和客服.
魔兽世界代理权落户网易,那么丁磊的确会为自己的策略而得意,既养了猪的又养了魔兽,网易也开始往游戏代理方向突破发展,但是魔兽这个游戏界最重的砝码,网易到底要如何打造,这还不得而知,玩家对魔兽的喜爱和WLK的渴望,丁磊完全可以期望有了魔兽在2010年给网易带来一份养眼的财报.
至于致力于国产精品研发的公司,或许只能抱定目标,一往无前了,目前最受关注的国产网游应该就是金山的剑网3了,求伯君表示,剑网3预计会在今年6、7月份公测,这款中国老牌工作室西山居5年倾力打造的3D网游在研发周期和投入上都具备了一款精品的网游应该具备的,可以说这是金山作为一个一直致力民族软件业的公司20年来最大的手笔,做为最受关注的武侠大作,剑网3要想成就中国网游的神话,并且实现走向世界的目标,笔者认为关键在于金山如何运营,金山作为一个运营商一直不能令玩家满意,剑侠2从05年至今上市4年还是半成品,剑侠世界也充当了过渡品,剑网2升级版剑侠外传更是没有测试就引起玩家的不满和指责,金山需要做的就是可以借新游戏彻底改变态度和策略,做好游戏,做精品游戏更要拿出精品的后续开发和运营服务质量,毕竟剑网3的期待度,高于当时的剑侠2和剑侠世界,至于金山也肯定希望借剑网3能够实现跻身游戏界三甲和冲破欧美市场的目标.
最后要说到网游业的新生力量了,网游市场的壮大引起了风险投资者和从业者的向往,许多游戏公司也如雨后春笋般冒了出来,可以说游戏需要的是激情,但是目前竞争如此惨烈的游戏界,中小公司的命运却不足乐观,多数处在亏损的状态,其实出现这种现象最主要的原因就是资金的缺乏,中小公司没有足够的资金在研发、市场宣传和推广、运营服务上与大公司抗衡,也很有可能就被大公司的研发分支所吞没,其次就是策划创意的缺乏,往往就是复制和照抄,这和资金缺乏有很大关系,请不到高明的策划和设计者,现在中国网游的新题材和策划水平还是令人不满,中小公司的优秀人才多数还是由于创建者的人脉关系所挖得,这些显然不能满足开发优秀游戏产品的需求,即便是有着精美绝伦的创意和作品,没有充足资金维持运营团队,也很可能使游戏走向没落.中小公司多数现在处境虽然艰难,但是也并不是没有机会,往往高举民族大旗的中小公司,如果能够专注开发,紧跟市场需求,合理制定运营策略,扬长避短,取得成功也不是不可能.
随着网易取代九城代理魔兽世界,饰品货架,2009的游戏界必定是风生水起的一年,《永恒之塔》能否实现盛大的预期目标,魔兽代理权交接,九城和网易未来会走向何方,金山5年磨一剑,《剑网3》是否能够开创中国原创网游辉煌并走向欧美市场,蓄势待发的中小公司能否给玩家新的惊喜,年底的产业格局会是怎样的一个局面.......一切的一切表明2009年是中国游戏界不论是从产品的研发,还是从游戏的运营服务上充满变数和期待的一年,希望中国游戏产业能够走向更加成熟的发展轨道.
ps:本文是笔者从一个游戏爱好者的角度所谈,不妥之处,欢迎指正!